Açıkhava iletişimi de teknolojideki yenilikçi gelişmelerden payını alıyor. 2008 yılında bu dijital teknolojilerin açıkhava sektöründeki büyümeyi daha da körükleyeceği öngülüyor. Artık pazarlamacılar ve reklamverenler dijital açıkhava denildiği zaman animasyonlu billboardların ötesinde düşünmeye başladılar. Dijital mecra vasıtasıyla marka mesajını farklı tüketicilere çok hızlı ve esnek bir biçimde içerikle bütünleşecekleri şekilde iletmek mümkün hale geliyor. Dijital açıkhava kullanımı aynı zamanda bir başka mecra olan mobilin de bluetooth veya SMS/MMS vasıtasıyla entegrasyonunu sağlıyor ve bu kullanım biçimiyle tüketici/marka ilişkisini salt görünürlüğün ötesine taşıyor, tüketici davranışını ölçümlemeyi mümkün kılıyor.Başarılı dijital açıkhava stratejisinin arkasında tüketicinin ilgisini farklı, yaratıcı, bütünleşik ve interaktif çözümlerle çeken ve aksiyona davet eden uygulamalar ve içerik yatıyor. Her ne kadar günümüzde henüz açıkhava pastasının küçük bir bölümünü oluştursa da, dijital açıkhavanın yakın gelecekte açıkhava mecrasını tümüyle değiştireceğini söyleyebiliriz.

L.A Times, mart ayında gerçekleştirdiği kampanya dijital açıkhava uygulamasına güzel bir örnek. L.A times artık tüketiiclerin gazeteye, internete veya televizyona ihtiyacları olmadan haber başlıklarını alabilmeleri için açıkhavada bir uygulama başlattı. Yoğun trafiğin olduğu semtlere yerleşirilen 10 dijital billboard sayesinde her 8 saniyede bir en son güncel gelişmeler,spor, politika ve eğlence temalı içeriklerin yanısıra gazetenin düzenli olarak yaptığı promosyon kampanyaları da bu mecra yoluyla tüketicilere ulaştırıldı. Ayrıca Clear Channel’ın ilk defa L.A Times’a verdiği hizmetle, billboardalara kamera takılarak trafiğin durumu eş zamanlı olarak kontrol edilebiliyor. Tahminlere göre bu uygulamanın neticesinde 455,300 kişiye ulaşılacağı düşünülüyor.

Amazon.com yeni kablosuz elektronik okuyucusu Kindle’ı piyasaya sürdü. “Müzik için ipod neyse kitap içinde kindle o” diye tanıtılan Amazon Kindle bir tür elektronik kağıt kullanan basit bir ekran ve elektronik kitap servisleri bütünü.

Satışa çıktıktan 5,5 saat sonra tükenen Kindle evdo ile kablosuz olarak amazon’dan içerik temin edebiliyor, 19.1 cm × 13.5 cm × 1.8 cm boyutlarına sahip olan kindle 4 parlaklık seviyesine sahip elektronik mürekkep kullanan 6″, 600×800 çözünürlüklü ekranı ile 292gr geliyor. Bir hafta boyunca idare ettiği söylenen pili ise tam dolum içim 2 saate ihtiyaç duyuyor, usb 2.0 arayüzü ile hafızasını artırmanın mümkün olduğu kindle grafik barındırmadığı takdirde 200 kitap saklayabiliyor, işletim sistemi olarak ise özelleştirilmiş bir linux görev yapıyor. Kütüphanesini her an yanında taşımak isteyenler için bulunmaz bir dijital şeker…

Amazon Kindle

MySpace’in müzikteki başarısı üstüne, Facebook da yeni bir müzik bölümü açıyor. Bu müzik bölümünün içinde müzik grupları profil yaratıp, şarkılarını, kliplerini ve fotoğraflarını Facebook kullanıcıları ile paylaşabilecek.İçinde Alicia Keys, Bruce Springsteen, Coldplay’in de olduğu 80 şarkıcı/grup şu ana kadar profillerini oluşturdular bile! Facebook Music Application’ı ekleyerek kolayca erişim sağlayabiliyorsunuz…

Search Engine Optimization (SEO); Ne? Nasıl? Niye? Sizin en önemli müşterileriniz, sizi ARAYANLARDIR!

NE?
Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu) sitelerin içerikleri ile ilgili konularda, Arama Motorlarında yapılan aramalar sonucunda siteye ziyaretçi akışını sağlayan ve yapılan aramalarda üst sıralamalarda görünecek Web sayfaları oluşturma sürecidir.

Sitelerde yapılan değişiklikler ve güncellemeler sonucu, Arama Motorları ve Web Kataloglarında içeriğe uygun olarak, sıralamalarda öncelik elde etmek için kullanılır. Arama Motorları, İnternet sitelerinin bulunmasına ve bu siteleri kullanıcıyla buluşturmasına katkıda bulunur. İstatistik bilgilerine göre en fazla tıklanan sayfalar arama motorlarıdır. Bunların başında Google, Yahoo ve MSN geliyor.

NASIL?
Arama motorunda, arama düğmesine tıkladığımızda arama motoru kendi veri tabanındaki bilgileri tarar, İnternet üzerinde arama yapmaz. Veri tabanının doldurulması spider, crawlers, robots olarak bilinen yazılımlar C ve web sitelerin tüm sayfalarını içeriklerine göre veri tabanına kaydederler.
Sayfada bulunan linkleri de ziyaret eder. Bu işlemi bütün sayfalar için yapar ve web sitesi tüm sayfaları birlikte arama motorunun kendi veritabanına kayıt ederler.
Arama motorularında sıralamayı belirleyen 2 temel faktör vardır.Bunlar;
1- On Page Faktörler : Sayfa üzerinde (Sayfada) yapılacak optimizasyonlara bağlı etken
2- Off Page Faktör : Sayfaya başka sitelerden verilen linklere bağlı etken.

NİYE?
Çok sayıda ve nitelikli ziyaretçi kazandırır.
Birden fazla arama seçenekleri ile hizmeti talep eden en geniş kitleye ulaşmasını sağlar.
Üst sıralarda bulunmak ve hedef kitleye ulaşarak kullanıcıları sonuç odaklı içeriklere yönlendirir
Referans kaynağı imajı yaratır
Nitelikli ve limitsiz ziyaretçi kazandırır
Tutulan istatistikler ile arama / ürün verimlilikleri, müşteri tercih ve eğilimleri hakkında güvenilir bilgi edinmenizi sağlar. Uzun vade planlama için veri tabanı oluşturur.

Davranışsal Hedefleme:
Davranışsal hedefleme , kullanıcını ziyaret ettiği siteleri ,tıklama aktivetisini takip eden ve izleyen bir sistemdir. Kullanıcıların ilgi alanlarına gore reklam gösterebilinir örneğin otomobil sitelerine giren ,satılık otomobil arayan kişilere otomobil kredisi veren banka reklamı göstermek uygun olucaktır.
İnternet reklamcılığında yeni bir ufuk dediğimiz davranışsal hedeflemeyi gelecekde daha sık duyacağımız kesin.Davranışsal hedeflemenin click sayısını arttırmadığını ama satışa yönlendirme ve satış sağlama konusunda çok başarılı bir sistem olacağını düşünüyoruz.

Cookie:
Browser tarafından kullanıcıya gönderilen ve kulanıcının sabit diskine yerleşen küçük dosyacık. Bu dosya, ziyaret edilen site hakkında tarih, kullanıcı adı, ziyaret saati gibi bilgileri içerir. Aynı sitenin bir sonraki ziyaretinde kontrol edilir. (Bazı sitelerde Web sayfası özellitirme diye bir secenek vardır. Bu bölümü doldurduğunuzda o siteye tekrar girdiğinizde sadece sizin istedikleriniz o sitede görülür. Cookie bu işlemde sizin tanımlanmanızı sağlayan programdır.)

DNS (Domain Name Server):
Bağlanılan sunucu ismini açık Internet adresine çevirmek için kullanılan bir mekanizmadır. Internet üzerinde aynı adlı iki veya daha fazla sunucu isminin olmaması da yine DNS sistemi sayesinde gerçekleşmiştir.

FTP (File Transfer Protocol):
Ftp sadece bir protokol olmakla kalmayıp, internet üzerinden dosya transferi yapmak için kullanılır. FTP kullanılarak başka bir Internet sitesine “login” olunur (Bknz. Anonymous FTP) ve buradaki dosyalara “site sorumlusu”nun hak tanıdığı kadar erişim sağlanır.

HTML:
HTML (HyperText Markup Language) World Wide Web’in bilgi görüntülemekte kullandığı dosya formatıdır. HTML sayfaları kullanarak metinler değişik şekillerde ekrana getirilebilir, sayfalara resim, ve ses eklenebilir. Bu okumakta olduğunuz sayfa bir HTML sayfasıdır. HTML, bu sayfaya verilen isim değil, sayfanın oluşturulması için kullanılan progralama sistemidir.

HTTP:
Internet üzerinde HTML sayfalarının aktarılması için “HyperText Transport Protocol” isimli standart bir protokol kullanılır. Hiç şüphe yok ki İnternet üzerinde en çok kullanılan (ve en önemli) protokoldür.

Java:
Sun Microsystems’in yarattığı kolay kullanılır, güvenli, nesneye dayalı ve güçlü bir programlama dilidir. HTML dili ile beraber kullanılan JAVA, daha çok HTML sayfasına görsel efectler katmak ve kolay kullanım sağlamak için kullanılmaktadır.

Link:
HTML bağlantılarıdır. Bunlar, döküman içinde sizi başka bir konuma, aynı serviste başka bir dosyaya veya bambaşka bir servise yollayabilir. Not: Bağlantılar genellikle mavi ve altı çizili metinden oluşur. Üzerine geldiğinizde mouse el işaretini alacaktır.

Peki Build.last.fm nedir? Bugüne kadar 3.işortakları tarafından Last.fm deneyiminin internette yayılmasını ve genişlemesini sağlayan uygulamalardan(applications) oluşan bir galeridir.
Üyeleri ve sosyal müzik network ortakları tarafından oluşturulan, Build.last.fm’de, 2003’den bugüne kadar geliştirilmiş birçok Last.fm uygulaması ve widgeti sergileniyor. Last.fm kurucularından Richard Jones, Last.fm’i en başından beri her kullanıcının kendi websitelerinde veya diğer platformlarda kendi last.fm deneyimlerini yaratmaları ve başkaları ile paylaşmaları için de kurduklarını söylerken, mobil, oyun konsolları ve diğer büyük medya platformları ile kurdukları ortaklıkları geliştirerek Last.fm’in en keyifli sosyal müzik platformu olarak devam etmesini garantilemeyi amaçladıklarını belirtiyor. Build.last.fm sayesinde bu uygulamaların internet ortamında daha da yayılmasıyla birlikte, kullanıcıların Last.fm profillerini her an her yerden kullanmaları ve yeni müzik keşifleri yapabilmeleri olası gözüküyor

“ HER ZAMAN AÇIK HER ZAMAN YANINDA”..

1990larda hayatımıza giren, 2000lerde ise neredeyse 100% penetrasyona ulaşan cep telefonları özelinde bile baksak ;mobilin hem dünyada hem de Türkiyede erişimi en yüksek ve kitlelerin hayatına en hızlı ve en yaygın şekilde girebilmiş tek dijital platform olduğunu söyleyebiliriz .
Bir GSM firması tarafından yapılmış araştırmaya göre, cep telefonu kullanıcılarının yüzde 30undan fazlası cep telefonunu kaybetmektense cüzdanını ya da evlilik yüzüğünü kaybetmeyi tercih ediyor.
Avrupada kullacıların ortalama %10u cep telefonundan internete bağlanırken, bu rakam ülkemizde % 20ler civarında.

Türkiyede 50 milyon aboneden ve 15 milyon mobil internet kullanısından bahsediyoruz. Wap siteleri artık tamamen web sitelerini replike edebiliyor.
Turkcellim wap portalı açıldığı ilk 7 ayda toplam 3 milyon müzik, 2 milyon oyun sattı ve her ay düzenli 2 milyonun üzerinde tekil kullanıcısı var. Pek çok portal/mecra, sitelerinin wap versiyonlarınıda yaratıp ayrıca pazarlıyor.
Şu anki ADSLden 10 kattan fazla hızlı internet bağlantısı, görüntülü telefon ve mobil tv gibi gerçeklikleri gündelik yaşamımıza sokacak olan 3G artık kapımızda..
Tüm bunlar bize şunu gösteriyor: Artık telefonlarımız sadece birbirimizle iletişim kurmamızı sağlayan cihazlar olma misyonundan, bizi her türlü içerikle ve dünyayla buluşturan ( mobil radyo, mobil tv,mobil dergi, wap siteleri, gprs, web, bluetooth gibi) akıllı ve her an yanımızda olan dijital platformlar olma misyonuna büründüler.
Peki markalarımız için tüm bunlar ne anlama geliyor? Mobil pazarlama derken sadece pek çok markada örneklerini gördüğümüz, “kodu gönder-çekilişe katıl-kazan” kampanyalarından mı bahsediyoruz?
Tabiiki hayır. Mobil dünya içerik platformuna dönüştükce ve bu dönüşüm yaygınlaştıkca ,mobil pazarlamanın markalara değer katacak, tüketiciyle başka bir biçimde kuralamayacak birebir diyaloğu kuracak şekilde kullanılması gündeme gelmiş durumda. Pek çok marka bu gelişmeleri takip edip öncülüğünü yapmak için yerlerini almış durumdalar bile.
Mobilin bir pazarlama aracı olarak kullanılma yöntemlerini birkaç grupta toparlamak gerekirse:

İzinli Database Kullanımı & Mobil CRM:
Markaların kendi databaseleri üzerinden yaptıkları bir takım fırsat ve yenilik duyuruları gibi iletişimler zaten hayatımızda vardı. Artık tüketicinin kral/kraliçe olduğu bir iletişim dünyasında yaşadığımızı, ve onların onaylamadığı, izin vermediği her türlü spam gönderimin markaya faydasından çok zararı olacağı gerçeği markaların yapacağı her türlü database pazarlama aktivitesinin çatısında kesinlikle yer almalıdır. Mobil özelinde ele alırsak, Turkcellin bir süredir kullanıcılarının birebir izniyle pazarladığı, 2007 itibariyle 5 milyon olan, 2008 sonunda 10 milyonu bulması beklenen bir database i var.
Bu databasedeki kişiler birebir markaların kendilerine söyleyebileceklerini duymayı kabul etmiş kişiler ve Turkcell bu kişileri markaların öncelikleri,hedef kitleleri özelinde istedikleri kriterlerde gruplayıp profillemelerine olanak tanıyor. İlgi alanları, demografi, harcama,lokasyon, cep telefonu kullanım alışkanlıkları gibi pek çok kriterde istediğiniz hedef kitleyi belirleyebiliyor ve bu kişilere sms,mms,wap push gibi yöntemlerle mesajınızı iletebiliyorsunuz.

Wap Banner
Web siteleri artık birebir web sitelerini replike edebiliyor demiştik. Turkcellim wap portalı ayda milyonlarca ziyaret alıyor. Ve aynı web sitelerinde olduğu gibi wap sitelerinde de banner kampanyaları yapılabiliniyor.
İster wap sitemize trafik yaratmak için olsun, ister elimizdeki her hangi bir mobil içeriği ( ringtone, video,wallpaper vb) tüketicimizle buluşturmak için olsun wap banner uygulamaları giderek daha çok marka için anlamlı hale gelmeye başladı. Sadece Turkcell değil Mynet, İddaa, Maçkolik gibi büyük web oyuncuları da wap siteleriyle bu dünyada yer alıyorlar ve her gün trafikleri artan wap sitelerinde banner pazarlıyorlar .

Mobil İçerik
Teknolojiye, her türlü yeniliğ ve içeriğe çok çabuk tepki veren bir toplum olduğumuz bir gerçek. Beğendikleri grubun ringtonuna, wallpaperına yada videosuna onlarca kontor verip satın alan milyonlarca kişi bile bunun bir kanıtı.
Tüketicinin içeriğe bu yönelişine hızlı adapte olabilen markalar, tüketiciyle içerik yoluyla markalarını buluşturup gönül paylarından çalabiliyorlar. Her türlü müzik, ringtone, video, tema, jingle eğer kullanıcı için anlamlı ise bir anda ona itilen bir marka mesajından, kullanıcının hayatına birebir aldığı kabul ettiği marka içeriğine dönüşebiliyor. Bacardi melodisi, sütaş jingle’ı, Nike viral videoları ve wallpaperları tüketicinin arayıp ulaşmaya çalıştığı içeriklere birkaç örnek. Bu içeriği onlara çeşitli mobil pazarlama araçlarıyla (wap siteleri, mms profilleme, bluetoothlu açıkhava reklamları vb) kolay ulaşılabilir hale getirebilen markalar daha çok tükecinin gönül payından çalma şansını yakalayabiliyor.

Markaların içeriklerini doğru tüketicilerle buluşturmasının yanısıra bazı markalar tüketicilerin içerik yaratmasına olanak verecek interaktif mekanizmalar da geliştirebiliyor. Pepsinin mmsle resmini gönderen kişiler arasından seçtiklerini kutularına basması , Nike’ın Çak istediğin Yere kampanyası içerinde sende istediğin yere çak videonu gönder gibi bir mekanizmayla tüketiciyi de kampanyanın içine çekmesi buna birkaç örnek.

Marka İşbirlikleri
Operatörlerin kendi içindeki klüpler yada markaların yanlarında görmek isteyecekleri , konumlarına katma değer katacak diğer markalarla yapabilecekleri çeşitli işbirliklerinden bahsedebiliriz.
İştecellilere Ford ticari araçlarında indirim yapılması, coca colanın mobil içeriğini gnctrkcll üyelerine özel haline getirmesi ve turkcellin bunu tüm iç iletişimde kullanıp geliştirmesi operatörlerle yapılabilecek işbirliklere birkaç örnek.
Operatörler dışında markaları mobilize edebilecek işbirliklerini için mobil telefon markalarını ve telefonlar dışında mobil her türlü cihazı düşünebiliriz. Ipodlar, playstation, wii,xbox gibi oyun konsolları ister marka işbirlikleriyle olsun, ister advergameler yoluyla olsun artık kendileri bir mecra haline gelmiş durumdalar.

Mobil pazarlamanın bize sunduğu , faydalanabileceğimiz ve markalarımıza uygulayabileceğimiz araçlar sınırsız. Yeter ki bu dünyanın gerçek olduğunu, tüketicilerin hayatlarına bu kadar entegre olmuş bu platformları çeşitli şekillerde markalarımız için kullanmamız gerektiğine inanalım ve en doğru şekilde iletişim planlarımıza entegre edebilelim.

Apple tarafından “Dünyanın taşınabilir en ince bilgisayarı” sloganı ile piyasaya sürülen Mac Book Air, yenilikçi tasarımı ve kablosuz teknolojiyi benzersiz kullanışıyla ufak laptop kategorisinin en havalı ve gözde ürünü oldu. Parlak, 13,3 inç genişlikte, arkadan aydınlatmalı MacBook Air ekranı, MacBook’taki ekranla aynı görüntüleme boyutuna sahip. MacBook Air, klavyeye alttan tuş aydınlatması ekleyerek uçaklar ve konferans salonları gibi az ışıklandırılmış yerlerde çalışmayı kolaylaştırıyor ve sadece sadece 1,36 kg ağırlığında. Kesin imleç kontrolü için çok dokunuşlu hareket desteğine sahip yekpare trackpadi; kullanıcıya iki parmakla kaydırma, tıklama, döndürme, sürükleme, çift tıklama olanağı sağlıyor. Wi-Fi kablosuz ağı ile internet bağlantısı veri iletişimi için temel platform olarak düşünüldüğünden Mac Book Air’de DVD player bulunmuyor. DVD player istenirse ayrıca alınabiliyor. Mac Book Air ufak ve zarif laptop almak isteyenler için şık ve öncelikli olarak düşünülebilir.

Mac Book Air

Turkcell, Türkiye’nin ilk sesli SMS uygulamasını başlattı. ‘KonuşGönder’ adlı mesajlaşma servisi, Turkcell abonelerinin birbirlerine mesajlarını kendi sesleriyle 30 saniyelik sürede gönderebilmelerini sağlıyor. Mesajlarını sesiyle gönderip özelleştirmek isteyenler, mesaj yazma fırsatı bulamayanlar için KonuşGönder servisi yeni bir fırsat sunuyor. Mesaj göndermek istenilen numaranın başına 0 yerine * konarak (Örneğin: *53XXXXXXXX) aranması ve mesajlarını söyleyip kapatmaları yeterli oluyor. Mesaj, istenilen kişiye hemen ulaşıyor. Mesaj göndermenin ücreti 1 kısa mesaj ücretiyle aynı. Gönderilen yeni KonuşGönder mesajları *0* aranarak ücretsiz dinlenebiliyor. Açıklamadaki bilgiye göre, KonuşGönder servisi, dünyada yedi operatör tarafından sağlanıyor ve 130 milyon abone tarafından kullanılıyor. Özellikle Asya Pasifik bölgesinde gençler arasında tercihedilen bir servis olma özelliği de taşıyor.

Sevgini Néstle ile anlat !
Néstle ile sevgililer günü kampanyası artık alışkanlık oldu. Geçen yıllarda da yapılan , çok fazla beğenilen ve ilgiyle karşılanan Néstle sevgi mesajına bu yılda katılım oldukça fazlaydı. Özellikle sevgililer gününde yapılan büyük banner kampanyasıyla yüksek erişim sağlanarak siteye maksimum trafik sağlandı ve sevdiklerine mesajı Néstle ile gönderdi.
Sizde mesaj göndermek istiyorsanız

http://www.nestlesevgimesaji.com/
�