Turkcell, TıklaKonuş servisiyle mobil iletişim ve internet dünyasını bir araya getiren yepyeni bir uygulamaya imza atıyor.

Türkiye’de ilk defa Turkcell tarafından hayata geçirilen TıklaKonuş sayesinde, internet siteleri ve benzer uygulamalarda yer alacak ikona tıklayarak, istenilen Turkcell numarasına doğru cep telefonundan çağrı başlatılabilecek.

Arkadaşlık, sohbet siteleri gibi sosyal ağlar ile ilan ve e-ticaret sitelerinin sayfalarına entegre edebileceği TıklaKonuş uygulamasından, sadece faturalı veya Hazır Kart’lı Turkcell müşterileri yararlanabilecek.  Görüşme, çağrıyı başlatan kişinin faturasına servis kurgusuna göre ücretlendirilerek yansıtılacak.

TIKLA KONUŞ SERVİSİ NASIL ÇALIŞIYOR
- Müşteri uygulamayı kullanan internet sitesi (Web/Wap) üzerinden Tıkla Konuş ikonuna basarak süreci başlatır.
- Önce ikonu tıklayan müşterinin, daha sonra ise ulaşmak istenilen kişi veya kurumun cep telefonu çalar.
- Aranan kişi cep telefonunu açtığında sesli görüşme gerçekleşir. 

Kaynak: Marketing Turkiye

Apple’ın, mobil web, aplikasyon ve mobil video gibi platformlar üzerinden mobil reklam çözümleri üreten bir firma olan Quattro Wireless‘ı 275 milyon dolar karşılığı satın almayı plandığını açıklaması RSSlerimize bomba gibi düştü dün akşam.

Google’ın birkaç ay önce 750 milyon dolar karşılığında Admob‘u satın almış olması, mobil işletim sistemi Android ve Iphone’a rakip olabilecek 4G uyumlu Nexus One ile mobil pazara da gayet hızlı ve sert adımlar atmış olması mobil platformda Apple-Google çekişmesini heyecanla izleyeceğimizi gösteriyor.

Kaynak: Adage

Temel amacı mobil pazarlamanın gelişimini ve devamlılığını sağlamak olan Mobile Marketing Association (MMA), her yıl dünya çapında en başarılı mobil kampanyaları ödüllendiriyor. Bu yıl Los Angeles’ta beşincisi düzenlenen Mobil Pazarlama Forumu’nda tüm MMA üyeleri ve tüm pazarlama dünyası bir araya geldi. Sektörün örnek niteliğinde ki kampanyaları ödüllendiren törende Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Bölgesi’nden katılan birçok kampanya içinden, Patos “Tamam mı? Devam mı?” Kampanyası “en başarılı mobil mesaj kampanyası” ödülünü kazandı.

Türkiye’de 3 milyon 500 bin kişilik rekor bir katılım ile gerçekleşen Tamam mı? Devam mı? Kampanyası, Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bölgesinden katılan adayları geride bırakarak, Mobile Marketing Association tarafından verilen “en başarılı mobil mesaj kampanyası” ödülünü kazandı.

Mobil Dünya Kongresi’nde 14 seneden beri dağıtılan “Global Mobile” ödülleri bu sene de sahiplerini buldu. 9 farklı kategoride ve 15 farklı dalda verilen ödüllerde ülkemizden sadece Turkcell, “En İyi Mobil Reklam Hizmeti” ve “En İyi Mobil Oyun” dallarında aday gösterildi.

Yarışmaya tüm dünyadan 450 şirket katıldı ve GSMA’nın jürisi 16 kategoride 80 işin finale kalmasına karar verdi. Turkcell’in Tonla Kazan uygulaması da En İyi Mobil Reklam Hizmeti kategorisinde finale kalan 5 işten biri. Kategorinin diğer finalistleri ise, Vodafone İspanya’nın Mobil Pazarlama Keşif Programı, Telstra’nın Telstra Mobil Codes, cellcity’nin DC2Go, Microsoft’un Windows Live Messenger Mobile Client hizmetleri.

Tonla Kazan, Turkcell abonelerine arandıkça kontör/dakika kazandıran bir sistem. TonlaKazan üyeleri kendilerini arayanlara reklam dinlettikçe, kampanya limitleri çerçevesinde çeşitli şekillerde ödüllendiriliyorlar.

Tonla Kazan hizmeti şu anda 200 bin aboneye ulaştı. Markaların reklamları bugüne kadar 6 milyon farklı kişi tarafından dinlendi. Aylık 30 milyon dinletim sayısına ulaşıldı. Son bir ay boyunca markaların cıngılları 450 milyon saniyelik dinleme elde etti.

7 Mayıs 2008 tarihinden bu yana Unilever, Nestle ve Arçelik gibi sektör liderlerinin kullandığı Tonla Kazan sistemi yarışma jurisi tarafından; yeni, yaratıcı ve etkili olarak nitelendirildi.

Kazananlar listesininin tamamını burada görebilirsiniz: Global Mobile Awards 2009 – Winners

Dünyanın en büyük mobil pazarlama platformlarından Admob‘un son verilerine göre Apple, Amerika’daki mobil web erişimini %48′lik bir oranla domine ediyor.

Bu oranın büyüklüğü sadece iPhone kullanımından değil, iPod Touch kullanımının da hızla büyümesinden kaynaklanıyor. Ad Mob sunucularından gelen verilere göre iPod Touch üzerinden web kullanımı Kasım’dan Aralığa yaklaşık 3.4 kat artmış durumda. iPod Touch bu erişimiyle, bir cep telefonu olmamasına rağmen web’e erişim anlamında iPhone’dan sonra en çok tercih edilen ikinci mobil cihaz.

Yazının devamını okumak için tıklayın »

Google’ın e-mail servisi Gmail’in ‘teknoloji oyun parkı’ olarak nitelendirilen GMail Labs’a ilginç bir özellik daha eklendi. Gmail hesabınız varsa adres defterinizde cep telefonu numarası bulunan kişilere SMS göndermek çok yakında mümkün olacak.

Yapmanız gereken ilk şey -Gmail Labs eklentileri Türkçe arayüzde görünmediğinden- SMS seçeneğini görebilmek, daha doğrusu Labs seçeneğine ulaşabilmek için ayarlar kısmından Gmail’i İngilizce yapmak.

Bu adımdan sonra ekranın sol üst köşesinde belirecek olan ‘Send SMS’ kısmına mesaj göndereceğiniz numarayı ve mesaj metnini yazıp ’send’ butonuna tıklıyorsunuz. Böylece mesajınız karşı tarafa gönderilmiş oluyor.

Mesaj gönderdiğiniz şahıs Google hesabınızda kayıtlı olan numaraya cevap yazarsa, karşı taraftan gönderilen mesajı anlık ileti olarak da görmeniz mümkün… (Yetkililer, kullanıcıların en beğendiği özelliğin bu olduğunu belirtiyorlar.)

Kaynak: dünya bülteni

Mobil reklamcılıkta dünyada bir ilke imza atan Turkcell, “TonlaKazan” mobil reklam programını başlattı. TonlaKazan, üyelerinin kendilerini arayanlara standart “Dıııt Dıııt” yerine reklam dinlettikleri , kısaca “müşterinin mecra olduğu”  yepyeni bir  platform! Üyeler dinlettikleri Çalarken Dinlet reklam müziği kadar  kontör  & dakika kazanıyorlar!

TonlaKazan servisiyle sadece yeni bir reklam platformu değil, reklamcılık dünyasına yeni kavramlar da getiriyor. Mindshare müşterilernden Kraft,Arçelik,Algida ve Nestlenin de bu uygulamayı ilk kullanan markalardani. TonlaKazan’a Web, WAP ve SMS yoluyla üye olunabiliyor. Üyeler, TonlaKazan platformundaki farklı reklam müziklerinden beğendiklerini kendilerine ÇalarkenDinlet içeriği olarak seçip çevrelerine dinletecekleri reklamı belirliyorlar. TonlaKazan, Turkcell’e fikir ve yenilikçi ürünler sağlayan iş ortağı “4play Digital Workshop” firmasıyla beraber geliştirildi. Markalara ‘Dinlettikçe Öde’ fiyatlandırma modeli Reklam verenler, TonlaKazan’da “dinlettikçe öde” (CPL – Cost Per Listening) fiyatlandırma modeliyle performans bazlı reklam yayınlayabilecekler. Böylece reklam verenlere tam anlamıyla ölçümlenebilir bir mecra fırsatı sunuluyor.

“ HER ZAMAN AÇIK HER ZAMAN YANINDA”..

1990larda hayatımıza giren, 2000lerde ise neredeyse 100% penetrasyona ulaşan cep telefonları özelinde bile baksak ;mobilin hem dünyada hem de Türkiyede erişimi en yüksek ve kitlelerin hayatına en hızlı ve en yaygın şekilde girebilmiş tek dijital platform olduğunu söyleyebiliriz .
Bir GSM firması tarafından yapılmış araştırmaya göre, cep telefonu kullanıcılarının yüzde 30undan fazlası cep telefonunu kaybetmektense cüzdanını ya da evlilik yüzüğünü kaybetmeyi tercih ediyor.
Avrupada kullacıların ortalama %10u cep telefonundan internete bağlanırken, bu rakam ülkemizde % 20ler civarında.

Türkiyede 50 milyon aboneden ve 15 milyon mobil internet kullanısından bahsediyoruz. Wap siteleri artık tamamen web sitelerini replike edebiliyor.
Turkcellim wap portalı açıldığı ilk 7 ayda toplam 3 milyon müzik, 2 milyon oyun sattı ve her ay düzenli 2 milyonun üzerinde tekil kullanıcısı var. Pek çok portal/mecra, sitelerinin wap versiyonlarınıda yaratıp ayrıca pazarlıyor.
Şu anki ADSLden 10 kattan fazla hızlı internet bağlantısı, görüntülü telefon ve mobil tv gibi gerçeklikleri gündelik yaşamımıza sokacak olan 3G artık kapımızda..
Tüm bunlar bize şunu gösteriyor: Artık telefonlarımız sadece birbirimizle iletişim kurmamızı sağlayan cihazlar olma misyonundan, bizi her türlü içerikle ve dünyayla buluşturan ( mobil radyo, mobil tv,mobil dergi, wap siteleri, gprs, web, bluetooth gibi) akıllı ve her an yanımızda olan dijital platformlar olma misyonuna büründüler.
Peki markalarımız için tüm bunlar ne anlama geliyor? Mobil pazarlama derken sadece pek çok markada örneklerini gördüğümüz, “kodu gönder-çekilişe katıl-kazan” kampanyalarından mı bahsediyoruz?
Tabiiki hayır. Mobil dünya içerik platformuna dönüştükce ve bu dönüşüm yaygınlaştıkca ,mobil pazarlamanın markalara değer katacak, tüketiciyle başka bir biçimde kuralamayacak birebir diyaloğu kuracak şekilde kullanılması gündeme gelmiş durumda. Pek çok marka bu gelişmeleri takip edip öncülüğünü yapmak için yerlerini almış durumdalar bile.
Mobilin bir pazarlama aracı olarak kullanılma yöntemlerini birkaç grupta toparlamak gerekirse:

İzinli Database Kullanımı & Mobil CRM:
Markaların kendi databaseleri üzerinden yaptıkları bir takım fırsat ve yenilik duyuruları gibi iletişimler zaten hayatımızda vardı. Artık tüketicinin kral/kraliçe olduğu bir iletişim dünyasında yaşadığımızı, ve onların onaylamadığı, izin vermediği her türlü spam gönderimin markaya faydasından çok zararı olacağı gerçeği markaların yapacağı her türlü database pazarlama aktivitesinin çatısında kesinlikle yer almalıdır. Mobil özelinde ele alırsak, Turkcellin bir süredir kullanıcılarının birebir izniyle pazarladığı, 2007 itibariyle 5 milyon olan, 2008 sonunda 10 milyonu bulması beklenen bir database i var.
Bu databasedeki kişiler birebir markaların kendilerine söyleyebileceklerini duymayı kabul etmiş kişiler ve Turkcell bu kişileri markaların öncelikleri,hedef kitleleri özelinde istedikleri kriterlerde gruplayıp profillemelerine olanak tanıyor. İlgi alanları, demografi, harcama,lokasyon, cep telefonu kullanım alışkanlıkları gibi pek çok kriterde istediğiniz hedef kitleyi belirleyebiliyor ve bu kişilere sms,mms,wap push gibi yöntemlerle mesajınızı iletebiliyorsunuz.

Wap Banner
Web siteleri artık birebir web sitelerini replike edebiliyor demiştik. Turkcellim wap portalı ayda milyonlarca ziyaret alıyor. Ve aynı web sitelerinde olduğu gibi wap sitelerinde de banner kampanyaları yapılabiliniyor.
İster wap sitemize trafik yaratmak için olsun, ister elimizdeki her hangi bir mobil içeriği ( ringtone, video,wallpaper vb) tüketicimizle buluşturmak için olsun wap banner uygulamaları giderek daha çok marka için anlamlı hale gelmeye başladı. Sadece Turkcell değil Mynet, İddaa, Maçkolik gibi büyük web oyuncuları da wap siteleriyle bu dünyada yer alıyorlar ve her gün trafikleri artan wap sitelerinde banner pazarlıyorlar .

Mobil İçerik
Teknolojiye, her türlü yeniliğ ve içeriğe çok çabuk tepki veren bir toplum olduğumuz bir gerçek. Beğendikleri grubun ringtonuna, wallpaperına yada videosuna onlarca kontor verip satın alan milyonlarca kişi bile bunun bir kanıtı.
Tüketicinin içeriğe bu yönelişine hızlı adapte olabilen markalar, tüketiciyle içerik yoluyla markalarını buluşturup gönül paylarından çalabiliyorlar. Her türlü müzik, ringtone, video, tema, jingle eğer kullanıcı için anlamlı ise bir anda ona itilen bir marka mesajından, kullanıcının hayatına birebir aldığı kabul ettiği marka içeriğine dönüşebiliyor. Bacardi melodisi, sütaş jingle’ı, Nike viral videoları ve wallpaperları tüketicinin arayıp ulaşmaya çalıştığı içeriklere birkaç örnek. Bu içeriği onlara çeşitli mobil pazarlama araçlarıyla (wap siteleri, mms profilleme, bluetoothlu açıkhava reklamları vb) kolay ulaşılabilir hale getirebilen markalar daha çok tükecinin gönül payından çalma şansını yakalayabiliyor.

Markaların içeriklerini doğru tüketicilerle buluşturmasının yanısıra bazı markalar tüketicilerin içerik yaratmasına olanak verecek interaktif mekanizmalar da geliştirebiliyor. Pepsinin mmsle resmini gönderen kişiler arasından seçtiklerini kutularına basması , Nike’ın Çak istediğin Yere kampanyası içerinde sende istediğin yere çak videonu gönder gibi bir mekanizmayla tüketiciyi de kampanyanın içine çekmesi buna birkaç örnek.

Marka İşbirlikleri
Operatörlerin kendi içindeki klüpler yada markaların yanlarında görmek isteyecekleri , konumlarına katma değer katacak diğer markalarla yapabilecekleri çeşitli işbirliklerinden bahsedebiliriz.
İştecellilere Ford ticari araçlarında indirim yapılması, coca colanın mobil içeriğini gnctrkcll üyelerine özel haline getirmesi ve turkcellin bunu tüm iç iletişimde kullanıp geliştirmesi operatörlerle yapılabilecek işbirliklere birkaç örnek.
Operatörler dışında markaları mobilize edebilecek işbirliklerini için mobil telefon markalarını ve telefonlar dışında mobil her türlü cihazı düşünebiliriz. Ipodlar, playstation, wii,xbox gibi oyun konsolları ister marka işbirlikleriyle olsun, ister advergameler yoluyla olsun artık kendileri bir mecra haline gelmiş durumdalar.

Mobil pazarlamanın bize sunduğu , faydalanabileceğimiz ve markalarımıza uygulayabileceğimiz araçlar sınırsız. Yeter ki bu dünyanın gerçek olduğunu, tüketicilerin hayatlarına bu kadar entegre olmuş bu platformları çeşitli şekillerde markalarımız için kullanmamız gerektiğine inanalım ve en doğru şekilde iletişim planlarımıza entegre edebilelim.

Avrupa’da gençler arasında yapılan anketler sonucunda IM gönderiminin %25′inin cep telefonları üzerinden olduğu ortaya çıktı. Avrupa’da gittikçe büyüyen ve gençlerin yeni trend’i haline gelen Mobile IM uygulaması, Türkiye’de de kullanılmaya başlandı. Bu uygulamanın Türkiye’de teknolojik olarak hızlı adaptasyonu sonucu markalar için nasıl kullanılacağını ilerleyen günlerde göreceğiz. Turkcell’in sunduğu bu servisi 2008′e kadar ücretsiz olarak kullanabileceğiz.

Turkcell Windows Live Messenger